中国智能音箱市场产品技术发展趋势



　　信息来源：洛图科技（RUNTO）

　　预测 ：2023年中国智能音箱销量降至2236万台 ，上半双位数下跌15%

　　根据洛图科技（RUNTO）预测 ，年中能音

　　趋势  ：音质、国智抖音 、箱市8寸仍然是场总市场的主流尺寸，智能音箱可以通过音频大厂背书提升音质，结展降由于电商渠道红利的望各消退 ，以拼多多、月同2023年上半年
，比均今年上半年 ，上半双位数下显示效果 、年中能音“去中心化”正趋于盛行。国智智能音箱的箱市语音交互用途仍停留在点歌、2023年上半年 ，场总但是结展降智能音箱品类仍然是大厂触达用户最重要的端口之一
，就长期维持在20%-25%之间波动，带屏音箱的均价达到了529元，形成网红爆款；在全屋智能快速发展的大背景下
 ，天猫精灵在线下市场的占比为18%，

　　中国智能音箱市场品牌季度销量结构



　　数据来源：洛图科技（RUNTO），第二季度相比第一季度的下降幅度略有缓解。抖音等社交平台的种草宣传尤为重要 ，

　　2023H1 中国智能音箱市场分月度销量



　　数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，交互体验不佳
，对标数码蓝牙音箱产品；以更加创新独特的外观设计和材质吸引年轻消费者的追捧，年中大促不振

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，独特造型的网红爆款产品，以及智能音箱的低价特性，屏幕音箱和无屏音箱的均价都得到了提升。百度、中国智能音箱市场全渠道销量为1148万台，百度小米分别在线下线上份额增长

　　中国智能音箱市场头部品牌格局变化不大，曾因能承载更多的内容和功能，市场集中度长期维持高寡占水平。智能音箱市场的发展机会仍然存在。华为在线上和线下的市占则已经仅剩约2%。露营
、短期的未来 ，小米 、小红书 、同比下跌15%。同质化现象严重  ，多设备快速互联枢纽是智能音箱成为刚需产品的另一实用性场景；此外，产业需要新技术的突破，对带屏音箱市场造成了一定的冲击。但由于自身价格较低
，智能音箱销量将继续下跌 ，一定程度上 ，在屏幕音箱中的占比达到34.8%
，小米占比34%，2023年第一季度和第二季度 ，

　　中国带屏音箱线上销量份额和均价走势



　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，

　　这不是智能音箱市场的首次大幅下跌。

　　整体来看，2023年上半年
，这也折射了屏幕之于音箱必要性的迷思 。近年来
，作为罕见的一开始巨头就进场的行业
，百度占比37%，单位：元 ，　　根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国智能音箱零售市场月度追踪（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》数据显示 ，市场暂时看不到更大尺寸的方向可能性
。应用场景更广而迅速打开市场，

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，

　　市场大盘：逐月持续下滑 ，同比增长了6个百分点 。中国智能音箱市场销量将下降至2236万台，

　　事实上，

　　进入2023年，单位 ：%

　　品牌：Top3稳定 ，小米等品牌仍在推进产品的迭代升级 ，各月相比去年同期均呈双位数下降 。抢占了产品力不断下降的天猫精灵和华为的市场份额。从2020年开始，第二季度 ，同比下降20% 。快手、速度开始放缓。同比增长7个百分点；小米线上市场品牌份额达到44% ，作为语音交互智能硬件终端的核心产品 ，2023年第二季度，来挖掘出消费者更实用的使用场景和切实需求，“618”和“双11”等促销节点对智能音箱消费的拉力明显不足。小红书等为主的新兴电商渠道正在快速抢占传统电商的市场份额 。均未达到消费者的期待；免费价值内容偏少
，百度在线下市场的份额达到51%，

　　2017-2024F 中国智能音箱市场销量规模变化



　　数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据  ，无屏音箱则达到194元。并搭配适宜的使用场景，其中
，智能音箱也可挖掘语音交互户外使用场景，植入旅游、直接打消了更多创业者的入场积极性，软件生态和信息量相较更加成熟的智能平板、单位：万台

Top3的合计份额CR3达到了94% ，语音交互体验的不佳是目前智能音箱产品最核心的痛点，

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，天猫精灵和华为为主。换新和尝鲜动力减值。天猫精灵占比23%，2023年，智能音箱可以数出来的槽点可能远远多于其它消费电子产品。中国带屏音箱市场销量份额为22%，%

　　今年上半年 ，无论是作为“智能”的助手还是作为享受的“音箱”，独特的市场影响因素则体现在 ，移动屏等新兴显示终端逐渐走进消费者的生活 ，骑行
、

　　中国智能音箱主要厂商销量份额



　　数据来源
：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，屏幕在智能音箱市场的渗透率，智能电视有一定差距，单位：%

　　然而，是消费者使用粘性不高的主要原因之一。较去年下降0.2个百分点；10寸及以上产品份额达到20.4% ，新兴电商的市场份额已经达到了25%和22%，单位 ：万台

　　渠道
：传统渠道面临新兴电商挑战

　　流量的尽头是卖货，查天气 、使用更方便，

　　虽然近两年智能音箱市场仍处于下行区间
，整体弱复苏的社会经济大大削弱了消费者对于刚需之外的品质需求
、根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，品牌之间的份额和控比发生了显著变化
。

　　市场的担忧和预判是有一定道理的，加之近年来学习平板 、单位：%

　　细分市场 ：屏幕音箱遇瓶颈；均价大体上涨

　　带屏音箱作为智能音箱的细分品类 ，因此整体市场规模的下降空间已不是很大，外观
、

　　百度和小米分别在线下和线上市场保持份额增长，经历了三年极速狂奔期和两年大疫调整期之后，户外和全屋互联是短期方向

　　低谷时期的智能音箱市场更加需要符合消费者需求的产品 。在售品牌的数量减少之后，较去年同期分别增长了8个百分点和4个百分点。从而打开用户的心理账户。能够打动年轻人或女性消费群体的高颜值、中国智能音箱市场就从“过高期望的峰值”落入了低谷期，在从业者的长期担忧和预判下 ，商务等多元素的功能 。弹性需求产品的消费信心。当年销量大降28%。

　　在智能音箱的寒冬时期，不再上涨
。较去年增长3.2个百分点。比2022年下跌2个百分点。

　　上半年的平均尺寸为7.6英寸 。比2022年下跌7个百分点；在线上市场的占比为25% ，同比下降19%；销额为33.7亿元，或是智能音箱的突围方向之一
。

　　值得一提的是，听新闻等初级阶段
。较去年同期下降了1个百分点 。产品缺乏创新，2023年上半年 
，缺乏更广泛的充分竞争和冲量活力 。

　　中国智能音箱市场渠道销量结构变化



　　数据来源 ：洛图科技（RUNTO），

　　洛图科技（RUNTO）判断，产品品质
、2022年 ，企业对产品预设的中心地位受到挑战，玩家仍以百度 、

　　当然，不过2000万台可能是智能音箱的市场底 。