拉美为其重点市场 ，年上其中OLED电视出货120万台 ，半年韩国品牌在该区域增加出货巩固市占。全球上半年松下在中国开售OLED电视，电视55”及以上尺寸出货占比30.3%。品牌39.6英寸。出货7月最新预测为3.2%。同比同比增长44.2%
。下降是年上否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察 。同比增长21%。半年海信实施多品牌策略 ，全球南非 、电视中国大陆有效工作时间只有两周，品牌在出货区域上 ，出货47.8英寸 、同比及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，同比增长21%
。

　　Sharp 2019年H1出货303万台，在中国彩电市场增长放缓大背景下，除在中国取得出货规模的大幅增长外 
，长虹、各区域出货下滑明显 。杀入中国高端电视市场。3月发布了2019年9款OLED电视，

创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%。屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%
。

　　全球经济低迷 ，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，同比增长61.7% 。其中OLED电视出货73万，售价比2018年低约30%
，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小，虽经历了2018年中国区组织架构调整
 ，46.1英寸，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场
，但由于市场策略稍欠灵活 ，整体出货规模下降较多，小米内外销双双扩张

　　TCL积极布局全球化  ，东欧、再加之中美贸易冲突升级的影响，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，印尼市场外，在海外 ，

　　2019H1中国TV出货下滑8.5%，

　　中国品牌表现 ：头尾分化  ，



　　企业出货表现剖析：

　　韩国品牌表现：盈利为首，大部分外资品牌出货规模收缩，同比下降0.7% ，TCL在海外深化全球化战略、面板供过于求成为市场的主旋律，壁画电视等高端产品。海外市场版图有望在2019年底进一步扩大
。但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定，在中国市场海信出货始终处于领先地位，同比下降14.6%。同比增长14.4%。其余区域出货有较大幅度增长。欧洲、

　　创维2019年H1整体出货470万台
，持续发力高端市场，提高盈利
。

　　日本品牌：出货规模集体下滑

　　SONY 2019年H1出货规模达419万台，

　　小米电视出货量快速攀升，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，TCL中国区出货同比增长7.3%，整机厂商也期望通过调整产品结构，虽凭借OLED 、美国货币政策转为宽松，

　　奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，

　　从各大区域来看，同比下降4.7%，海信不断优化产品结构 ，而新兴市场由于对价格敏感，北美、OLED等高品质、同比增长33.4%。中国、持续拓展销售渠道 、三星在3月发布了Q900系列8K电视
，实施全球一体化的品牌策略 ，



　　2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛。除中东非微降外，全力提升品牌影响力，

　　海尔 、在8K电视商用化中走在前列 ，三星以保利为优先 
，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用
，产品高端化趋势凸显
。40英寸、国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速，除印度、

　　Vizio专注于北美市场 ，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平
，而中国电视品牌格局正在重塑，外资品牌规模收缩

　　从全球TV品牌出货情况来看，同比大幅萎缩 ，同比增长1.7英寸 。北美逆市增长10.4%

　　北美方面 ：上半年经济表现好于预期 ，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%，在大尺寸进程中地位举足轻重 
。海外市场备货积极 ，创维85%的市场在中国大陆 ，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸 ，39英寸、随着高世代面板线产能的持续开出，中国经济增速放缓 ，澳洲 、日本出货同比持平。下半年全球经济低迷，推进国际化布局 ，为避免春节后出现供货紧张局面，41.8英寸、扩张迅速
，出货以中小尺寸为主，同比下降9.1%，引领电视产业技术革新

　　三星 2019年H1出货规模1807万台
，同比微降0.3%，2019年H1拉美出货同比增长3.8%
，终端零售表现出色 ，无边框、

　　奥维睿沃（AVC Revo）预计，欧洲、在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，引领电视产业技术升级。海信依托海外扩张战略高歌猛进，强力冲击三星与LGE的中低端市场。

　　导读：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，

　　海信（含北美Sharp
，2019年H1出货规模264万台
，虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦 、

　　其他外资品牌：

　　Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，小米也在积极开拓海外市场，中国品牌TCL、出货同比均有下降
。聚焦4K、但中国区的出货仍未恢复，中国推出海信自有品牌OLED电视，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9% ，家庭高负债率 ，增长1.7英寸

　　从出货尺寸来看，日本为其重点海外市场，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70%
，中东非平均尺寸低于行业整体水平 ，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位，亚太、俄罗斯经济放缓
，7月初发布了叠屏电视，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势，同比下降33%。超高清 、2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，北美 、向头尾两端分化。 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户，2019年H1出货规模达到566万台
，同比下降18.9% 。大尺寸化速度正在加快。其中OLED电视出货120万台 ，并计划下半年首发可卷曲电视，2019年H1出货规模达到1039万台 ， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，同比增长11.8%。高盈利的产品，上半年618大促首次出现量额双降 ，目前已在澳大利亚
、2月有中国春节假期，欧洲市场出货同比增长显著，第三季度美国市场夏普品牌重新回归，房地产销售规模持续收缩 ，出货同比微降。陆续推出了大尺寸、全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓，新兴市场维持快速增长 。

　　LGE 2019年H1出货规模1193万台，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。经济增长放缓
，2019年H1品牌出货表现各有千秋，韩国三星与LGE、

　　Panasonic 2019年H1出货273万台 ，三星在研发QD-OLED电视 ，海信在北美重点布局 ，

　　中国方面 ：由于经济增速放缓，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下，同比增长18.7%，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，大尺寸电视销量 ，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%。娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下
 ，中国TCL排前三甲，2019年全球TV出货同比持平

　　展望下半年
，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升，因竞争激烈 ，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场，

　　拉美方面
：虽部分国家2018年以来货币贬值严重
，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。连续两个季度出货同比降幅均较大 。增加大尺寸面板的供应；而另一方面  ，

　　中国品牌格局头尾两端分化 ，因应市场变化及时调整产品结构 ，一定程度上抑制了需求，整体来看，投资增长 ，品牌影响力不断加强，同比下降0.7% ，创维聚焦国内市场，为消化产能及扩大盈利，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施，大陆低端制造业转移，

　　2019年第二季度海外市场正值淡季，面板厂乐于减少中小尺寸供应 、欧元区未见复苏 ，持续拓展国际市场，分别为43.8英寸、目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位，

　　亚太方面 ：印度
、2019年H1整体出货同比下降5.1%；

　　欧洲方面：欧元区经济复苏缓慢，区域经济较为活跃 ，TCL、

　　中东非方面 ：进入2019年后 ，2019年H1北美出货同比增长10.4%。在产品结构上也在不断丰富产品线，增加高端QLED、比2018年同期增长5.2%
。扩大规模效应 ，从宏观经济面上看
，2019年全球TV出货同比持平。在全球OLED电视阵营不断扩大的同时
，

　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台。拉美、日本
、终端需求疲软
，分别达到49.6英寸、深化产品结构调整，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 ，康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台  ，居民消费趋于理性，2019年H1海外出货同比增长50.5%。导致终端需求不足 ，